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罗永浩考什么度过TNT的危机
2018-08-21

“不要喊理解万岁,不需要。”


这是在演示环节出现问题时,罗永浩所表达出的自信态度。


在经历了可能是锤子科技史上最尴尬的发布会后,第一次“重新来过”的罗永浩,明显要坦然许多。一位锤粉大声喊出“我爱你”时,罗永浩也以“我也爱大家”作为回应。


虽然产品褒贬不一,但毋庸置疑,锤子可能是目前在发布会的“票房号召力”上最强的国产智能手机厂商,现场锤粉的热情也足以让“疲惫的中年男人”罗永浩欣慰。


但是,经历了 TNT 的舆论低谷后,锤子能不能成,还得用产品说话。


被抢戏的主角,依然是性价比利器


这次发布会名义上的主角是坚果 Pro 2s,当然按照锤子科技一贯的风格,它的戏份其实不会太多。

和所有后缀是“S”的产品一样,坚果 Pro 2s 也只是“半代升级”,外观变化不大,性能稳步升级。在外观方面,最明显的升级是去掉了招牌式的“细红线”,罗永浩表示这是因为 Pro 2s 变得更薄不需要细线了,当然我们都明白,这样做是为了妥协大众。罗永浩自己也表示,细红线是一个有争议的设计。

配色有四种,除了黑白以外,还有“暗骚”的“炫光蓝”和“明骚”的“炫光红”,而在以前罗永浩的审美体系中,“骚”和“炫光”是绝对不会出现在Keynote和产品当中的。


新加入的蓝色有些不太像“锤子”风格的产品,但好在坚果 Pro 2 的工业设计放在现在依然不算过时,整机的质感也能让人满意。

硬件方面,最明显的升级分别是处理器和相机,骁龙 710 和 IMX 363 的加入使得这款手机配得上“S”的名头。除此之外,还带来了诸如 2K 输出、线性马达、双 MIMO 天线等特性的升级。除此之外,厚度薄了一点、电池大了一点等等也都是例行更新。

4+64 版本为 1798 元,6+64G 版本为 1998 元,跟魅族 16 用一块钱的差价“狙击”小米 8 一样,坚果 Pro 2s 也比同为骁龙 710 处理器的小米 8SE 便宜了一块钱(相同版本),这也意味着坚果 Pro 2s 依然具有相当高的高性价比,罗永浩自己也表示,“稳健”的坚果 Pro 2 是锤子科技历史上贡献最大的产品,而 2s 有希望延续前辈的爆款潜质。


当然,在锤子科技的发布会上,软件部分的篇幅永远是要比硬件部分长得多的,这次当然也不例外。在一个多小时的时间里,罗永浩主要介绍了如下三项功能。

TNT:不要一万块,白送你了

TNT 发布之时,因为高昂的定价与落后的“生产力”之间的落差,锤子科技成了被群嘲的对象。甚至传出订单太少,代工厂放弃生产的消息。罗永浩也在发布会上表示,TNT 确实延迟(发货)了,恭喜你们(锤黑)。


现场也并没有带来全新版本的进展与演示,虽然如此,罗永浩也依然对 TNT 充满希望。在发布会上上他一直试图消除人们的误解:所谓 TNT 不是那台万元显示器,而是“要打造一个用手机替代 PC MAC 的系统”,任何显示器只要连接手机都可以使用(具体可查看虎嗅的上手文章《罗永浩万元硬件梦的零元大促销》)。


也就是说“TNT”这个功能是“白送”的,为此,罗永浩甚至拿出了那个售价 999、不是从拼多多买的“够逼格”显示器作演示。

对于一个白送的、而且你很可能用不上的功能,似乎不应该苛求太多;但我们也知道,TNT 之所以受到如此多的批评,也是因为罗永浩的“老毛病”:话说得太满。


总之,锤子科技还有优化的时间,为了圆自己吹过的牛 X,就好好做吧。


子弹短信:很快速,然后呢?

罗永浩对于自家展示的功能,从来都是不吝啬于溢美之词的。在介绍子弹短信时,“如果你用过,你会懵逼的”“谁用谁知道”“你从来没想过,即时通讯应用还能这样提升的效率”之类的形容也是不绝于耳。

但现实情况是,子弹短信的演示环节是发布会全场的情绪最低点,甚至比介绍几乎没有改变的外观设计时还要冷清。

原因很简单,人们不知道自己为什么需要这样一款应用。

在罗永浩的设想中,子弹短信是以空前的效率提升革了IM(即时通讯)应用的命,通过它你能更方便快捷地和人沟通,什么微信、WhatsApp 都应该是被扔进垃圾堆的糟粕。

从现场的演示来看,子弹短信的一些功能还是有点意思的,比如保留历史头像、在列表界面快速回复等等;此外,子弹短信还能读取通讯录,已短信的形式来与非好友沟通;甚至还加入了陌生人社交的功能,成为了锤粉交流的第一平台。

子弹短信就像是“微信”+“飞信”+“陌陌”的杂交,它比微信的交互更有效率(至少看起来是),比飞信更“现代化”,比陌陌更“精准”。

但残酷的现实是,人们不需要另外一个微信,即便它的交互效率更高。即时通讯应用的核心竞争力是关系链,当关系链形成后,迁移的成本将会非常之高。如果有人用子弹短信给我发来一条消息,我只会回他五个字:“微信上说吧”。

短时间内子弹短信都会是一个尴尬的产品,它更像是罗永浩对于微信、Line 这类全球流行的 IM 应用不满的一个出口。

无限屏:不是取代,而是共存

这是现场演示中最成功的一个功能,当“清明上河图”的画卷徐徐展开,锤粉们的欢呼也达到了最高分贝。

简而言之,“无限屏”是一个延展了屏幕边界,再通过陀螺仪定位的一种交互方式。和 Google Earth、微博前一阵流行的3D全景照片,还有 PS4 通过手柄陀螺仪打字等等异曲同工。

对于推出这个功能的初衷,罗永浩解释为“是为了解决屏幕大小与握持感的矛盾”这个行业多年以来的痛苦,而他认为“刘海屏”“美人尖屏”也不是终极的解决方案。

“无限屏”的解法是扩大屏幕内部的空间,让你的手机屏幕只显示其中的一小部分。比如,可以通过移动手机来切换、选择应用,或是通过移动手机来查看地图、全景照片。

这个功能有用吗?当然有用,但并不代表它是“革命”。

这个是我的个人意见,锤子科技之所以常常给人造成误解,是因为过去其演示的产品,无论是 TNT 还是此次的“无限屏”,因为罗永浩过去夸张的形容,看起来好像都要完全取代过去的交互方式,非此即彼;但实际上,它们更精准的定位是传统交互的共存品、或是某种补充。

而如果你考虑到这点,就会发现其实这些功能是相当合格的。TNT 不需要你一直不停地说话,同样的“无限屏”也并不代表你在任何地方都要靠移动手机来完成交互。比如“无限屏”在单手操作时具有相当的可用性,无论是查看地图还是全景图片。

所以,它不是个革命性的产品,只是一个额外的全局 feature,在某些场景下会帮你更方便地交互,顺便带来些乐趣,仅此而已。

“他们笑他们的,我们做我们的”

总得来看,Pro 2s 性价比依旧,正如前辈 Pro 2 帮锤子免于破产一样,新机也能在一定程度上帮锤子度过 TNT 的低谷期。在保障这样价格的前提下,诸多“罗永浩”式的任性功能,只当是跟他“交个朋友”了。

锤子科技依然是最受关注的厂商之一,在经历过 TNT 这个低到不能再低的低谷后,整个团队反而散发出一种“置之死地而后生”的坦然,演示环节更为自信,对于负面攻击,罗永浩也看得更开了。他自己也知道,TNT 是一个如此激进的产品,让群众一下子就接受基本上是一件不太现实的事情。

“他们笑他们的,我们做我们的。”

发布会结尾,罗永浩宣布了那个“说出来没人信的事”——研发自主系统,这又是一个更艰难的挑战了。

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